“火珠压树红离离，五月炎炎熟荔枝。”
近年来，海口通过提升品质、打造品牌，畅通销售渠道，引领产业升级，办好群众“心坎上的事”，让火山荔枝走俏一线城市和中高端市场，带动乡村旅游和消费提升。
01 提升品质打品牌 产业振兴助增收
“今年又是一个丰收年。我家火山荔枝果果形大又香甜，订单都满了，今年荔枝季估计收有二三十万元。”秀英区永兴镇永德村委会纯雅村，荔农符景美在果园一边忙碌一边向记者分享着她的喜悦。
秀英区儒本村成熟的火山荔枝王。海口日报融媒体记者 石中华 摄
荔农王诗孝介绍，随着海口火山荔枝品牌越来越响亮，荔农的收益也不断提升，“今年我家扩种了8亩，现在种植面积超过30亩，根本不愁卖。”
“火荔”铺就“红火”致富路，海口不少果农住上了“荔枝楼”。“我家种植荔枝300多棵，今年卖荔枝销售纯收入已超过6万元。”琼山三门坡镇谭文村脱贫户杨世锋说，依托荔枝产业，他家庭年收入从不到1万元提高到8万元，原本住旧砖房的他还盖起了“荔枝楼”，日子越过越红火。
航拍镜头下的琼山区三门坡镇福湖荔枝园。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄
“生火山而卓绝，超群果而独贵”。海口有两千多年荔枝栽培传统，独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境等优势，使海口地区拥有优越的荔枝种植条件，产出的火山荔枝具有皮色鲜艳、果肉凝脂、晶莹清脆、口感香甜等特色，享誉全国。
近年来，海口推动形成以“椰城香见”全品类区域公用品牌为抓手，“海口火山荔枝”单品类区域公用品牌为特色的农业品牌新格局。市财政安排专项资金用于加快推进品牌农业建设及品牌推广，实施统一的品质管理规范，扶持龙头企业，奖励运销企业。通过各种政策扶持，带动火山荔枝产业发展。
“我们火山荔枝获得‘椰城香见’品牌授权后，使用统一品牌统一包装，销售底气更足了，现在回头客越来越多。”海南厚利绿色农产品有限公司总经理吴晓静告诉记者。
02营销升级提质效 实力圈粉销售火
从2018年开始，海口整合辖区内的荔枝产品，连续6年开展火山荔枝月活动。今年5月15日，2023海口火山荔枝月活动开幕，进一步推动椰城香见·海口火山荔枝产业提档升级。活动期间，海口继续实施火山荔枝种植、品质、品牌标准化规范化管理。深入开展品牌营销系列活动，加强品牌公共宣传，推动火山荔枝全产业链发展。
仙桃荔品种。海口日报融媒体记者 孙士杰 摄
“在系列宣传推介下，今年火山荔枝销售更好。”海南金农实业有限公司总经理黄时京说，预计今年仅该公司一家，就将助力荔农销售300多万斤火山荔枝。
推出采摘游线路、举办火山荔枝夏日市集、“荔”志音乐会、荔枝国风手绘、荔枝王大比拼……海口不断深化火山荔枝产业的文化内涵和品牌价值，带动乡村旅游和消费提升。
在琼山区2023年荔枝评选大赛现场，品种多样、饱满红艳的荔枝让人垂涎欲滴。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄
火山荔枝飘香，带动了当地群众就业，增加了群众收入。“ 每年荔枝上市季节是我们最忙碌的时候，每天能赚300元左右。”琼山区旧州镇红卫村委会雅诗村村民杨国碧说。
“我们全镇从事火山荔枝种植、包装、运输、销售等从业人员超过2万人，仅此一项收入预计就可实现年人均收入1.2万元。”琼山区三门坡镇委宣传委员俞少妹介绍。
海口市农业农村局相关负责人介绍，通过连续举办火山荔枝月活动，在生产物流加工等领域，海口有30多项专利申请成功授权，诞生与荔枝产业关联的300多家经营主体。今年海口火山荔枝种植面积约14.92万亩，总产量预计10.94万吨，预计销售额14.31亿元。
海口火山荔枝月采摘季活动启动以来，众多市民选择到荔枝园现场采摘。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄